为深化专业理论与产业实践的深度融合，切实提升学生商业数字营销实践能力，5月15日，美加墨世界杯官网商业数字营销微专业饶华宏老师带领2024级微专业学生，走进铜仁茗饮茶业有限公司，开展《商业数字营销实践》微专业课程产教融合实践活动，近距离探访本地特色农特产品全产业链，围绕折耳根茶产品打造与数字化推广展开深度调研与企业交流。

实践伊始，企业负责人现场教学折耳根茶冲泡方法，细致演示专业步骤，耐心讲解正确冲泡方式，引导学生亲手体验泡茶、品茶，直观感受折耳根茶独特的口感风味，沉浸式体验本土特色茶饮文化。

随后，企业负责人带领师生先后参观折耳根原料加工车间、茶饮精制生产区与自动化产品包装厂区，讲解折耳根茶从原料甄选、清洗杀青、匠心制茶到无菌分装的完整生产工艺流程，让学生直观了解铜仁本土创新特产的诞生过程。

参观完毕，实践团队与企业负责人开展专项深度访谈与营销专题研讨会。交流中企业负责人介绍，折耳根作为铜仁本土标志性特色物产，本次研发的折耳根代用茶，跳出传统铜仁抹茶调味属性的局限，主打可直接冲泡饮用的天然健康属性，定位打造铜仁全新城市旅游伴手礼，与本地现有农特产品形成差异化发展。负责人特别强调，折耳根茶仅为正规食品类代用茶，并非药品，长期饮用可获得温和养护体验，直播与宣传过程中严禁使用医疗功效、治疗类等敏感违规词汇，必须合规规范传递产品价值。

最后，针对产品营销规划，企业透露，折耳根茶作为全新原创特色产品，已于今年4月亮相国际展会打响初步知名度，现阶段长期核心目标是依托铜仁城市地域名片，将折耳根茶打造为家喻户晓的铜仁地标特产，先建立全国品牌认知，再稳步拉动销量增长；后续将重点布局直播电商等线上数字渠道，计划以1-2个月直播试运营周期观测市场反馈，根据推广效果启动规模化生产与全域营销布局。

本次产教融合实践活动，让商业数字营销微专业学生真实对接企业产品定位、渠道布局、风险合规、长期品牌建设等真实商业营销场景，切实掌握实体农产品数字化营销的完整落地逻辑。学生结合所学数字营销微专业知识，针对折耳根茶的卖点提炼、直播话术优化、线上推广方案等内容，现场与企业交换创意想法，真正实现学以致用、校企双向赋能，让学生在真实产业场景中锤炼专业本领，助力铜仁本土优质农特产品走向更广阔的市场。

（图/文 张馨月 一审/孙用常 二审/李梅  三审 李谦 ）